Board logo

標題: [業界資訊] Google 週四發佈 第一季財報廣告費率下滑引擔憂 [打印本頁]

作者: ggwoon    時間: 2012-4-10 07:40 AM     標題: Google 週四發佈 第一季財報廣告費率下滑引擔憂

香港時間4月10日消息, Google (微博)將於本週四發佈2012財年第一季度財報。多位分析師預計, Google 第一財季淨營收將達到81億美元,攤薄每股收益將達9.64美元。 Google 去年同期淨營收為65億美元,攤薄每股收益為8.08美元。


當 Google 本週四公佈最新季報時,很多業內人士都將重點關註上一季度未獲解答的一個問題: Google 搜索廣告費率的下滑引發的擔憂。Google 今年1月發佈的第四財季業績令華爾街頗感失望,利潤遠低於預期。除此之外,廣告主支付的搜索廣告費率也下滑了8%,但在隨後的電話會議上, Google 高管並未正面回答這一問題。
  
由於流動設備上的每次點擊費用(CPC)相對較低,因此分析師希望瞭解這類業務的快速發展是否扮演了重要角色。但 Google CFO帕特里克‧皮切特(Patrick Pichette)卻半開玩笑地說,除了每次點擊費用外,他可以回答任何問題。


但批評人士不太可能就此放過這個問題。在線廣告管理平台Marin Software上週在報告中強調了幾個值得擔心的理由。該報告顯示,流動設備今年在 Google 付費搜索廣告中的占比將大幅增長至25%,但這類廣告的價格卻低於桌面設備。需求增加對 Google 是好事,但 Google 卻必須借助更多的點擊量來彌補單價的下滑。
  
巴克萊資本分析師安東尼‧迪克萊蒙特(Antony DiClemente)說:“隨著搜索廣告從PC逐步向流動設備轉移,點擊量也將大幅增加。這將對 Google 核心業務的價格和數量產生廣泛影響。”
  
儘管已經進軍了社交網絡和流動操作系統市場,但搜索仍然是 Google 無可爭議的核心業務。隨著 Google 積極拓展智能手機和平板電腦市場,該公司還必須給股東帶來經濟利益。
  

Google 高管今年1月表示,有很多原因導致了點擊付費廣告的價格下滑,並指出,儘管可能會降低廣告費率,但廣告點擊量的增加是好事。皮切特說:“點擊量增加其實表明了非常健康的環境。”
  

Google 本週四還有望重點討論核心搜索業務之外的其他產品,例如去年夏天發佈的Google+社交網絡。該公司CEO拉里‧佩奇(Larry Page)已經在上週四的公開信中透露,這款社交網絡的用戶已經“超過1億人”。今年1月和去年10月的數據分別為9000萬和4000




歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://www3.tvboxnow.com/) Powered by Discuz! 7.0.0