$ s. V; ]) E, t 審美疲勞致用戶大量流失 3 D% l( v2 c9 l2 f9 Z% }0 ]www3.tvboxnow.com- K2 H/ R# Z5 o$ J
在北京某高校讀播音主持專業的王薇喜歡唱歌，她常常登錄直播軟件獻唱幾曲，還總把直播鏈接發到朋友圈裡。今年開始，直播鏈接開始被越來越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現在沒事兒就拉著室友一起拍攝短視頻。 $ {; U: _5 X6 N$ U5 N- L
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“不玩直播其實沒什麼特別的原因，就是覺得短視頻更好玩兒。”王薇說，她入駐的直播平台都推出了短視頻功能，相比直播，短視頻更有趣也更容易保存，製作起來也簡單，只是不能接受粉絲打賞。 ) w5 x: B1 J& M4 d* n) h* N
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在一位直播從業者看來，曾經風靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，內容同質化導致受眾審美疲勞，成了用戶流失的罪魁禍首。一些直播平台頻頻出現的直播亂象，也消耗著用戶的好感。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: w& L. Y H( a
1 H. T$ B. i0 v* i! v8 b7 g 手機裡曾下載了四個直播軟件的小文感慨，經常轉一圈卻發現所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網友刷禮物不擇手段。沒過多久，他就厭煩了主播們的套路，乾脆卸載了所有直播軟件。 % @* y }2 h: s, }7 R+ u2 Ywww3.tvboxnow.com 9 j6 ^- \' f" w2 X 中國互聯網絡信息中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，74.1%的網民使用短視頻應用，各熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，超過直播用戶；直播應用的用戶使用率為53%，比去年年底下降了1.7個百分點。 ' A: ~/ W8 l! p$ f! t. w$ I
$ A8 u, N& L4 C% e! ~# C! Ltvb now,tvbnow,bttvb 垂直領域直播依舊火熱 tvb now,tvbnow,bttvb: X% ^! a' w: ?
' Z: f1 R$ Q, w1 G5 D6 X公仔箱論壇 不過，失去了薄荷直播的網易，還保留著涉足遊戲娛樂業務的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕於耳，為何網易拿著遊戲娛樂直播的蛋糕不肯放手？ 0 W' o$ Q+ V) ?- J. k& H公仔箱論壇 ) R: X: R! V9 Kwww3.tvboxnow.com 張毅分析，遊戲、音樂、教育等垂直領域的直播依然有穩定的用戶群，還不至於說直播行業已窮途末路。 TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。* U" `- m( a2 @/ ]! s0 D
3 v# v+ T9 y% J7 d) r) {公仔箱論壇 不過顯而易見的是，從去年開始，直播行業用戶規模增速就在明顯放緩。艾媒咨詢昨天向記者提供的《第三季度直播行業監測報告》顯示，在線直播用戶增長率逐年降低，頭部平台獲取了行業內更多的用戶和資本之後優勢明顯。如遊戲直播和娛樂直播平台的頭兩名，月活躍用戶都超過了1000萬人。 # G! N" I y R) V7 ~( O. p公仔箱論壇8 j: I/ ~. ]" L' Q/ n
如今的新生代消費群體興趣廣泛，但又很難對某一領域保持持久的熱情，這讓直播和短視頻平台未來都面臨考驗。最終，優質有趣的內容才是吸引用戶的最大“法寶”，不能持續引發共鳴的平台終究會被淘汰。
