標題:
[中國內地]
雙11｜京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主!
[打印本頁]
作者:
manyiu
時間:
2023-11-12 08:36 AM
標題:
雙11｜京東批網紅帶貨：現在一萬個工廠養一個直播主!
撰文：許祺安出版：2023-11-11
+ D6 U: R7 Y4 J) \
公仔箱論壇3 f3 ~$ C E/ J( y
! v' m& p/ N( i/ U: y. ^3 h$ A0 ltvb now,tvbnow,bttvb
5 h/ ?. Q) J- Q- m3 H: j8 W公仔箱論壇
內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。
E" K, E, c+ K8 vTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
- s8 o; w/ _* [' ^/ M1 d' @- c, W公仔箱論壇
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。
4 _1 p* W8 I4 [% O+ v( r) |
tvb now,tvbnow,bttvb0 n7 o7 S! u, r! S8 u& o$ e" s
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。
' W: P: M/ K0 ^公仔箱論壇
tvb now,tvbnow,bttvb& Q3 A7 ^; v$ r+ b2 E k
# F! t! h0 r$ G
www3.tvboxnow.com! N5 n- ]" o9 {) i5 V m
報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。
公仔箱論壇5 A8 f5 p* J; x
) }% I T2 f0 ^* [; Y5 @
10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。
+ F) u: w6 w5 E* p' ]* V公仔箱論壇
www3.tvboxnow.com2 H4 I0 J4 r% r( F2 X
據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」
. i# d4 t0 E. U7 F( U9 \; {www3.tvboxnow.com
* W8 x0 c$ ~) r+ uTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
" D7 O1 v+ ] I2 O' S
中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）
' V' I. p9 A2 }# @- d
" @1 ?0 @$ I" M( Y: |TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
tvb now,tvbnow,bttvb+ O8 M5 k" E: h
3 U. V0 n( j o. Z( ?% ?4 L
談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
& R% M# W! i6 O% \+ }
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。6 ]9 @$ } D* ~; A( g
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。
" r' R, A! N, w8 y4 f: l
z: F+ M1 Q8 J z! O: ~公仔箱論壇
tvb now,tvbnow,bttvb; @3 C) o' [ c9 K& |% D; a) K
2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
. Z, l: C9 E/ i: N+ c/ U- D
/ j) B2 ?# ~1 A, D8 m# }# ^0 ]
隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。
TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。; F7 T' S! h! M+ Y% J; r+ c$ X/ A
1 F" o& F! L, F7 S+ o公仔箱論壇
內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。
歡迎光臨 公仔箱論壇 (http://www3.tvboxnow.com/)
Powered by Discuz! 7.0.0
tvb now,tvbnow,bttvb& Q3 A7 ^; v$ r+ b2 E k
# F! t! h0 r$ G
www3.tvboxnow.com! N5 n- ]" o9 {) i5 V m
" D7 O1 v+ ] I2 O' S
tvb now,tvbnow,bttvb; @3 C) o' [ c9 K& |% D; a) K