纸媒须传统与数码并重
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7 D5 U# `+ K0 F, s, }3 Q当下席卷的数码海啸势不可挡，媒体企业应正视传统广告收入日益萎缩的现实，在继续维持纸媒的竞争力当儿，也进驻新科技与非传统广告领域。企业只要采纳双管齐下的策略，对“媒体”这个概念进行重新定义，就能顺利乘风破浪。www3.tvboxnow.com& Z s( x7 y e$ G& ~7 @
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国际新媒体顾问公司（International New Media Consulting）执行总裁费南多·沙马涅戈（Fernando Samaniego）累积了与欧美传统媒体企业合作的经验，协助这些公司顺应新媒体趋势，从内部进行转型。& Q/ r$ C2 d3 a6 O) @
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他昨天在报业控股新闻中心发表主题演讲时预测说，世界各地的传统媒体行业将面临一场“数码海啸”（digital tsunami），纸媒广告收入额十年内将剧减一半。
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沙马涅戈对媒体企业的顺利转型表示乐观。他对企业的最大忠告是，他们必须不断扩大对“媒体”的定义，守住纸媒行业，并同时进驻“新增长领域”。他指出，企业在规划数码发展路线图时，不应忘记探讨如何延续纸媒的生存能力，加强企业品牌。www3.tvboxnow.com% f, X: C |, ]8 J" _4 a
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沙马涅戈认为，转型中的媒体企业不应放弃纸媒的运作，而是应该尽量延长纸媒的“寿命”。他建议说，除了开源节流之外，报纸也应该在所擅长的领域内创造内容，加强与读者之间的联系，以此建立独特的品牌，并确保其根系深入本地社会。www3.tvboxnow.com5 {: b, ~: a0 O, ^
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沙马涅戈也建议媒体逐步涉足数码领域，因为“一个成功的媒体企业未来也必须是一个科技企业”。另外，他认为，媒体企业若要突破传统广告收入减少的困境，就必须进驻零售行业，成为消费者与商家的中间人，透过特定的广告接触不同的群体。tvb now,tvbnow,bttvb. w, h8 t* z/ j. u. E4 @% ` c: d
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“在新的世界里，必须重新定义我们对‘内容’的概念。在传统媒体行业内，内容是新闻。在新媒体，只要能被吸收的就是内容，广告也可以是内容。” |
發表於 2014-2-28 08:02 PM
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