撰文：許祺安出版：2023-11-11 www3.tvboxnow.com5 [5 B; n# k! R* P2 B# l
www3.tvboxnow.com: v4 i. H+ o+ }1 i
0 P& h9 W v+ I' e' d公仔箱論壇公仔箱論壇$ I: i9 c( Y; w7 u6 @9 w
內地網紅直播帶貨銷量驚人，嚴重威脅電商平台。京東零售執行長辛利軍今（11）天表示，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。公仔箱論壇# }* u! C) i) m: L$ C: M- h
: O- R6 H) \9 A* |5 ~ ^
綜合內媒《新浪科技》、《齊魯晚報》報道，內地今年「雙11」購物節迎來史上最激烈的價格戰，10月24日開打當天，京東把矛頭指向標榜「全網最低價」的「直播一哥」李佳琦，質疑他與廠商簽署「底價協議」，不准其他通路賣更便宜，涉嫌「二選一」。
6 v9 R" [# Q" |4 t* N6 F3 w8 ]% \) D5 |* b
儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場「雙11」預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達95億元（人民幣，下同）。2022年，李佳琦直播帶貨650億元，媒體預估他的年收入至少18億元，超過93%上市公司的淨利潤。$ [4 X9 {( m7 }. N$ o% M
/ x1 [9 O: `0 B3 O) q. ?. ewww3.tvboxnow.com 7 m" V+ m' O2 z; j2 h- [) k4 v, R
6 @; I0 H' O1 R0 X( ~/ UTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。報道形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東單挑李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。tvb now,tvbnow,bttvb4 X# k+ [1 G2 n" |5 R' S- T5 X
8 X! r9 B) o0 [. P6 p3 ]! n公仔箱論壇10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出「價格低過李佳琦 現貨9折起」，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。8 u& ` E% s0 l1 s( O
www3.tvboxnow.com$ D% q4 Z' W7 t: E3 h# L- v! `( f
據報道，與傳統直播玩家相比，京東採銷直播間很簡陋，就在會議室、辦公室開播，負責講解的主播都是一線採銷人員輪番上陣，背後的橫幅尤其顯眼：「不要坑位費、不要達人佣金，現場降價。」公仔箱論壇! ?( D- M& R6 O6 r! ]9 V! W- e/ c
tvb now,tvbnow,bttvb0 A1 f, U7 N) _% I
 tvb now,tvbnow,bttvb: B- T8 d0 W2 B/ K8 r
中國大陸直播一哥李佳琦，微博坐擁近3000萬粉絲，每次直播銷售額都相當驚人。（網絡圖片）www3.tvboxnow.com+ X7 q) c0 ]7 b" _7 O" L
tvb now,tvbnow,bttvb+ Z( X" e: A9 p* u% D
京東零售執行長辛利軍今天在「雙11」媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。
( Q) K+ L+ b, c% k* }6 RTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
& [% c8 ?5 U9 ^& U! M公仔箱論壇談到對當前直播行業高佣金現狀時，辛利軍表示，「當我知道一些頭部主播的佣金竟然達到20%以上時，我對此非常驚訝。大家知道，在中國許多企業的利潤也就5%左右，但是一個主播的佣金利潤卻這麼高。」
& K' n0 O7 e. ^9 ?, E5 `tvb now,tvbnow,bttvb$ v s$ T! N# i
「在這個行業裡面會出現一個很奇怪的現象，對一些頭部主播來講，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個主播。」辛利軍意有所指表示。8 h7 b) G# C# g3 f9 M
tvb now,tvbnow,bttvb& W2 |, {- L- F5 c1 E
6 K( t6 Z9 Y! ~6 r公仔箱論壇2019年11月9日，浙江金華，義烏北下朱村，女主播在直播銷售保暖內衣 。（視覺中國）
9 s+ N6 F) O& P公仔箱論壇
) O& S2 o# p8 W) c5 L$ N# S隨著直播帶貨蔚為新零售模式，中國頭部直播主不僅可以壟斷商品、主導價格，其佣金也水漲船高，令人咋舌。知名直播主帶貨的坑位費從十幾萬元到幾十萬元不等，佣金則高達幾十個百分點，有的甚至超過50%。tvb now,tvbnow,bttvb) |- \* U" M7 M2 W
0 Q. x B+ U4 n9 i* u" vwww3.tvboxnow.com內地洗髮精品牌豐絲10月在其官方微博爆料稱，直播電商行業內，國貨要求40%佣金起步，進口貨是20%起步，僅僅是起步。頭部直播主佣金甚至大到80%，品牌如果想要合作，還要簽一份「最低價協議」。扣掉物流費、包裝費、人工成本，留給產品成本的不超過10%。 |
發表於 2023-11-12 08:36 AM
| 
