北京时间3月12日消息，姚明受伤缺阵的消息引起了各界的关注，今日美联社的记者埃迪-佩尔斯撰文指出受伤并不会影响姚明在广告界的地位，以下是全文摘译： 当姚明受伤的消息传来，在中国发行的英文主流报纸头条标题是‘北京奥运会将因为姚明受伤而褪色’，很快，医生的诊断否认了这样的可能。同样的，对于那些广告商而言，受伤也不会让姚明在市场营销方面的推广力收到影响。
尽管受到了应力性骨折将缺席未来的整个NBA赛季，但是姚明仍然在北京奥运会的广告大战中一马当先。
事实上，这次的受伤在这个拥有超过3亿篮球迷的国度已经制造了不小的风波，人们将姚明视作中国的头号体育超级明星。
“我认为媒体和球队都非常关注姚明的康复的情况，尤其是随着奥运会的临近，”总部设在北京的希罗斯体育营销机构的主管克里斯-莱纳评价说，“无论他是否能够参加奥运会，姚明的一举一动都牵动着十亿中国人的心。”
尽管他的团队在为姚明挑选广告商的过程中相当谨慎，但是在过去一年姚明来自广告代言方面的收入仍然超过2500万美元，近两亿人民币。他的合作对象包括锐步公司、中国联通、可口可乐、维萨信用卡以及其他，这是前耐克公司的高级主管特里-罗哈斯透露的消息，他现在在上海开办了自己的一家体育营销公司。
一些姚明的赞助商，例如锐步公司，或许会因为姚明的这次受伤而受到困扰。他是这个公司最重要的球鞋广告推广明星，在中国，NBA的赛事在超过50家媒体上被广为播放。锐步公司为姚明专门定制了两款球鞋，准备在奥运期间投放中国市场。
火箭队在周二击败了篮网之后已经创纪录的拿下了19连胜，他们已经成为了西部冠军的有力竞争者之一，尽管没有姚明。
“如果火箭队今年能够在没有姚明的情况下闯入总决赛，那么至少有两亿的中国球迷将错过看到姚明职业生涯登上最大舞台的那一幕，”总部设在芝加哥的一家体育咨询机构总裁马克-盖尼斯在评价姚明受伤对于火箭的影响时说。
但是没有什么数字能够和观看姚明代表中国国家队出征奥运会的球迷人数相比，姚明的其他赞助商，比如可口可乐和麦当劳公司主要看中的也是奥运会，他们同样还是奥运会的顶级赞助商，可口可乐和麦当劳都认为自己的这位广告明星的影响力并没有因为受伤而减小。当然，锐步不在其中。
“姚明的手上当然是一个损失，但是对于麦当劳和可口可乐而言并不是如此，”雷纳表示，“他们都是奥运的顶级赞助商，而姚明将帮助这些公司更上一层楼，当然在我看来，对于锐步公司而言，这样的受伤简直不能再糟糕了。”
锐步公司的所有者阿迪达斯公司并没有及时回复美联社发给他们的采访邮件，因此他们的态度还并不清楚。
在姚明宣布受伤的新闻发布会上，姚明曾经表示：“如果不能参加北京奥运会，这将是我职业生涯最大的损失。”事实上，姚明如果真的缺阵奥运会，那么将对收视率以及赞助商而言是一个巨大打击。
但是来自医生的消息却让人们安心，医生乐观的表示姚明能够在八月奥运会开始之前及时康复。
姚明在写给球迷的公开信中也表示一切进展顺利，“手术非常成功，我能够很快就开始身体训练，我将努力战胜一切困难，以最好的状态代表中国队出征奥运会。”
雷纳透露说，像姚明和乔丹这样的顶级球星在赞助合约中都没有因为伤病而不能出席赞助商原定推广计划的处罚。“这取决月赞助商和姚明的谈判中如何商议的，一般而言会有一些运动员因伤或者出于个人原因不愿参加推广活动时的规定。”
但即使赞助商因此而节约了一些赞助费，姚明在市场行销方面的长期影响力并没有受到影响。他才27岁，职业生涯或许才开始了一半。他是全世界最大国家的最流行运动代表人物，即使他不在球场上，姚明也是一个新闻人物。去年夏天，他的婚礼在中国引起了广泛的关注。
雷纳将姚明在中国的影响力和鲁尼、贝克汉在英国的影响力相提并论。后两人分别在2006和2002年世界杯之前遭遇断腿伤势，但是这并没有吓退广告商，在鲁尼的世界杯处子秀五天之后，耐克就迅速签下了这位年轻球星，他的头像也出现在了英国国旗之上。
随着奥运会的临近，市场行销人员也认为姚明身上有类似的潜力。
“他现在有巨大的市场行销影响力，因此我不认为这次受伤对于姚明而言会有什么重大的影响，”盖尼斯说。 |
發表於 2008-3-12 04:53 PM
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