向來是「潮流風向標」的英國劍橋公爵夫人凱蒂，衣着品味一直備受讚賞，她對英國時裝及配飾品牌一向大力支持。
經她捧紅的單品不計其數，有的並非高級訂製服或一線大牌子，價錢甚至平易近人，比如Whistles。
凱蒂在英女皇登基60周年慶典音樂會上穿過的藍黑印花連身裙、懷孕時穿着的酒紅色V領連衣裙等，除了直接刺激品牌的生意，同時讓這個英倫牌子得到國際關注。
Whistles創立逾40年，不僅受凱蒂喜愛，連她的妹妹Pippa和英國前首相夫人Samantha Cameron也是粉絲。
有留意凱蒂衣着的話，不難發現她經常光顧倫敦的Whistles旗艦店買衣服，甚至一穿再穿。譬如英女皇登基60周年慶典音樂會的連身裙，在2012年倫敦奧運會閉幕禮上再度亮相。而她跟威廉王子出訪時穿上的Whistles套裝，氣質絕不比大品牌服裝遜色。
究竟品牌有什麼魔力吸引到王妃青睞，而且一穿再穿呢？早在1976年，品牌由時尚大師Lucille Lewin建立，她本身於南非修讀藝術，後移居英國。創立品牌前Lewin先在倫敦的Harvey Nichols商店工作，吸收零售經驗，為創業作準備。受到美術、歷史和文化的熏陶，Lewin的設計起初採用極少色彩，為自信和獨立的女人帶來獨特的風格。
她本身喜歡簡單、樸素的顏色和東西，喜愛到處遊歷和搜羅新事物，包括意大利、法國和南非等，她亦曾經來香港，並到赤柱尋寶。她在訪問中提到，自己經營的第一個系列只有黑色和白色，而她第一次在倫敦喬治街的一個250方呎的小店舖中展示時裝系列時，都是放滿了單色的衣服，很快便賣完了。
藝術靈感
為了加強品牌形象，Lewin於1985年開始生產更多不同種類的服飾，如訂製服、針織品、泳裝和鞋子等。Lewin從作為藝術家的訓練而獲得靈感，又受到摩洛哥、印度和突尼斯不同地方的藝術啟發。
至於她的運動型設計受到寬鬆的水手褲和二十世紀訂製夾克的影響。當時，Lewin將她的設計作為混合搭配，既擁有自己的設計，又購買其他設計師的服裝，希望提供更大的靈活性和選擇，以及一個適中的價格，讓客戶按個人喜好和預算來購物。
九十年代中期，品牌開始走向國際，包括在日本開設獨立商店，並向美國出口。為了進一步拓展業務，Lewin推出了配件系列。
商業社會總會有變動，2008年，品牌換上嶄新形象和掌舵人，主力把品牌最標致的產品重點推廣，亦逐漸增添更加精緻的輪廓剪裁，以及多元的色調，包括粉紅色和淡紫色等，並加速在國際市場的發展。
貫徹簡約設計原則、注重細節和品質，品牌走現代化、輕鬆及女性化的路線，絲綢、碎花和喱士是常用的素材，激發現代女性對於生活態度的追求。因此，品牌服飾其中一大特點是，每件衣服都極易搭配，例如一件皮夾克加一條圖案連身裙，簡單配一對淨色鞋便能外出。
快速拓展
現時Lewin已離開時尚業，專心鑽研藝術和學習陶瓷。現任品牌總監Helen Williamson年輕時是Marks & Spencer的商業管理培訓生，後來在Topshop跟Jane Shepherdson合作。2006年，她加入Ted Baker，6年後從高級銷售員晉升為全球採購和銷售總監，此期間她參與了品牌的國際業務拓展，及後她投身Hobbs，將品牌帶到國際舞台，時尚管理經驗豐富。
她於2015年加入Whistles，成為商業總監，負責為品牌重新定位，並訂下新的產品策略。至2016年9月，Helen Williamson成為品牌總監。
現時品牌在市場上已經建立了地位及擁有穩定的顧客群，倫敦仍然是品牌的基地，單在英國就有50家店舖，另在法國及德國亦設有分銷點，全球有超過40間獨立商店、80個特許商品零售點及6個網上營銷渠道，去年更與來自中東的Al Tayer合作，開設了首家位於杜拜的門市。同年亦與來自西班牙的EL Corte Ingles合作，進軍了當地的全新地標。
至於產品方面，今天品牌涵蓋工作、聚會、度假甚至是運動等多類型的服裝，最初進入香港是在連卡佛出售，今年3月中在香港太古廣場開設了旗艦店，發售男女服裝、鞋履、首飾及首個婚紗系列。
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發表於 2017-5-27 08:19 AM
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