本帖最後由 chnluer 於 2014-6-20 10:39 AM 編輯
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z1 K/ L& i2 G! V/ A9 [4 D" Q) c! W! _www3.tvboxnow.com從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經在央視等各大電視平台播放了數年之久。www3.tvboxnow.com9 A, z' N# }% M; {0 ^1 {
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取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬，攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。
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格力電器為何會“拋棄”大哥成龍，反而讓老板親自出馬呢?公仔箱論壇3 n' d$ _/ M7 _
$ q( `- H3 u6 I! \ 董明珠嫌成龍太貴?公仔箱論壇% h! m, n8 D3 v
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此前數月，對於這樣的蹊蹺變化，格力電器和成龍方麵並沒有在公開場合給出過回應。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 v1 j* v" H* b- G6 h
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而從時間上看，成龍正式代言格力電器，開始於2010年2月初格力在央視的一則廣告片。值得注意的是，這還是格力空調首次邀請影星擔當企業廣告宣傳的主角。
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$ l' K. o* q8 S, m 據滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什麼矛盾或者糾紛，成龍與格力應該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續代言格力長達四年時間。公仔箱論壇( e; H7 E& O. e% ]( k# Z9 [/ `! l) P! ~9 M
. d- n4 w, o+ e) g' rTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。3 Q8 e% f' w2 o: I
但對於格力為何沒有選擇與成龍續約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己並不知情。tvb now,tvbnow,bttvb4 q; R' p( W% b4 D
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& M, D o5 p" Q- ^ 有意思的是，身為格力電器當家人的董明珠，最近自己給出了答案。
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! {. ~1 v H5 R( ~4 s ttvb now,tvbnow,bttvb 在近期接受多家媒體專訪時，董明珠在談及上述話題時，均將原因歸結於“可以節約成本”，董明珠甚至認為，動輒花幾千萬元請一個明星代言“是一種浪費”。
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- U: G6 V `. n- [4 `; l公仔箱論壇 正因為如此，格力終止了與成龍的合作，據董明珠透露，“一年畢竟還是節約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。
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5 c1 z: _2 }1 _' h! r# B% ]& N公仔箱論壇 這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標準也頗為一致。tvb now,tvbnow,bttvb o* Q0 w$ y+ y& B% p
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6 [8 Z& o. x* V5 o0 [4 Ctvb now,tvbnow,bttvb 此前有多個渠道的消息稱，成龍的代言費高達每年1400萬元左右，高居於明星代言費的第一梯隊。
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P+ t: g6 H0 t/ m5 A9 ]$ ztvb now,tvbnow,bttvb 如果按照這一標準計算，成龍代言格力四年時間，將累計獲得高達5600萬元的代言報酬。
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: Y6 V) G0 c- h/ m; z公仔箱論壇 盡管這筆錢看似天文數字，但對於格力電器而言卻幾乎是九牛一毛。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。% h+ ]# @9 k$ X, N0 E4 U* K/ R
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! u7 i3 m) [ i( kwww3.tvboxnow.com 格力電器2013年度財報顯示，公司當年實現營收1186.28億元，淨利潤高達108.71億元。
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- e/ ~( \- p% J公仔箱論壇 “請明星做廣告肯定是要花錢的，但為什麼還有那麼多企業要花這個錢，肯定是看中明星代言的效果，否則那麼多企業家也不是傻子。”一位關注格力電器的資本市場人士說。
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在其看來，格力終止與成龍的合作，絕非是為了省錢這麼簡單。( m# t/ x/ I" l2 E
+ e0 S: g: @7 M( `, y2 PTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。
1 i0 R5 o8 Q- P& f% T 事實上，就在成龍代言格力的幾年時間裏，格力呈現出了驚人的增長率。公仔箱論壇' E; Z: N0 p( l. O( |% o2 H, V
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, D4 Y* R) G- v9 r+ S5 I& T0 D4 g$ y8 g 以營收為例，2013年格力電器實現同比增長19.44%，其2012年營收同比增速為19.43%，2011年該項數據為37.35%，而2010年成龍代言當年，格力實現了高達42.62%的同比增長。
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- F0 \9 L+ Z4 k, C; l7 X. `* E1 j公仔箱論壇 就在成龍代言的前一年即2009年，格力電器的總營收額還隻有426.37億元，與上一年相比幾乎是零增長。如今格力電器已輕鬆跨越千億規模。
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, J" K* L& `+ m( vtvb now,tvbnow,bttvb “格力這幾年的高成長很大程度上得益於中國經濟的高速增長，尤其是房地產行業的發展，所以也很難說格力的業績表現與成龍的代言之間有沒有直接關聯，但至少成龍代言沒有讓格力退步”。正是因為看到了成龍代言之後，公司業績節節攀升，上述資本市場人士才對格力放棄明星代言的做法表示了不解。
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+ x% J6 }3 j3 q. Y: b& xTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 前述廣告業內人士也認為，格力在這種情況下終止明星代言，的確有悖常理。www3.tvboxnow.com- L6 j4 Y/ A r% I3 r. D
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“絕對不是省錢那麼簡單，如果一個代言每年花一千多萬，但有可能給你帶來幾十億的銷售增長，這時候省錢就是犯罪啊。”這名廣告業人士開玩笑的說。
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既然如此，格力放棄繼續與成龍合作的背後，究竟有何隱情呢?公仔箱論壇, {' R1 o; D; A( \& P* t9 L
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1 U$ D8 H8 _! K$ dwww3.tvboxnow.com 明星代言“雙刃劍”' @' `7 z w9 Q: Y4 a! }
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實際上，熟悉娛樂圈的人都知道，關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
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H" p. D, z1 g. Z0 w2 K' {' c 因為曾代言霸王洗發水等爭議產品，以及代言的愛多、小霸王、汾煌可樂等品牌均未能獲得成功，成龍一直飽受外界調侃，甚至有網友“呼籲”成龍代言中國房地產，好讓買不起房的人們看到希望。
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/ u0 E- I1 C: R0 y5 L公仔箱論壇 但類似的調侃早在成龍代言格力之前就已存在，因此並不能被視作格力“拋棄”成龍的原因。+ b/ z5 @2 [ z$ }
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“一般情況下，企業終止與明星的合作，要麼是覺得二者的定位不太一致了，或者找到定位、價格更合適的人選，要麼就是原來的合作對象自身出了問題，比如有了爭議，有一部分人看到你就討厭，那顯然就不適合代言了，畢竟企業的產品是要賣給所有人的。”前述廣告業人士說。
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. I8 V% ~* V* ?0 R/ y$ ?# Ztvb now,tvbnow,bttvb 據其分析，格力之所以終止與成龍的合作，或許與成龍近來年的一係列爭議話題有關。
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6 T/ L, w, m0 _. u7 q" W9 cTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 對於成龍而言，2013年的確是爭議不斷的一年。公仔箱論壇! |+ I( ^/ g1 }) _- W
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6 c4 _& X2 |4 t5 eTVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。 就在2013年年初，成龍先是以一句“全世界，美國有沒有貪汙?世界最大的貪汙!”引得輿論嘩然，繼而又因為一句“我會想看到部分國家出現災難，像是大海嘯、或者是大地震”而遭到口誅筆伐。www3.tvboxnow.com2 b- X, C1 L* {. j4 j7 v9 ~3 _4 R
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而到年末時又因將收藏的中國古建築捐贈給新加坡而被罵不愛國。TVBNOW 含有熱門話題，最新最快電視，軟體，遊戲，電影，動漫及日常生活及興趣交流等資訊。: ]+ j/ O6 e( H" R% M
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/ T/ B* X, X1 L4 Ftvb now,tvbnow,bttvb 事實上，成龍曆來被認為是娛樂圈最“敢說”的明星之一。tvb now,tvbnow,bttvb8 [5 P# }9 g9 g( H+ w5 N
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此前一句“我慢慢覺得，原來我們中國人需要管的。”就曾引得罵聲無數。彼時，成龍的好友曾誌偉就曾直言，“其實大家都知道成龍不會講話，表達能力有問題”，“我覺得藝人不適宜講政治，因為牽涉太大，總之他少講為妙，我見到他都會同他檢討一下”。
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1 O& w( G5 X/ S 但此後幾年，成龍似乎並未改掉“快人快語”的習慣，仍然屢屢引發輿論爭議。
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/ t( R0 U+ O1 j/ I0 Y5 Jwww3.tvboxnow.com “這顯然是格力不願意看到的結果，否則今天說一句氣走一部分客戶，明天又說一句在氣走一群客戶，這個對其代言的品牌還是會有傷害的。”前述廣告業人士認為，在其看來，這或許是格力告別成龍的最主要的原因。
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前述資本市場人士則提供了另一種思路，其認為，成龍不再代言格力也不一定就是因為格力的原因，“也有可能是人家成龍不願意幹了呢”。www3.tvboxnow.com" i! O; B% a* J ?* Q, h
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! O1 W2 f. |9 o' f: gwww3.tvboxnow.com 據其回憶，成龍自代言格力之初就紛爭不斷，因“世界名牌”等爭議廣告詞，先後遭到河南洛太律師事務所杜鵬等多名律師和消費者的起訴。其後又傳出了格力空調爆炸的傳聞。www3.tvboxnow.com; r/ l! C* A$ X4 R0 X" N% @
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“這些事情反過來對成龍本人的聲譽也有影響，所以也搞不清楚他們究竟是誰炒了誰的‘魷魚’”上述資本市場人士說。
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發表於 2014-6-19 07:45 AM
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